Octubre de 2025 – Un nuevo análisis de NielsenIQ (NIQ), líder en inteligencia del consumidor, sobre el mercado dominicano revela el fuerte dinamismo del canasto de confiterías (golosinas), un segmento clave que acelera sus ventas con la llegada de la temporada de Halloween.
El estudio, que cubre el desempeño de la categoría durante los últimos 12 meses, confirma la vitalidad del consumo local:
- Las ventas en valor de confiterías se incrementaron un robusto +9,2%.
- Este crecimiento está impulsado por un sólido aumento en volumen del +5,1%.
Estos resultados contrastan con las dinámicas de otros mercados de la región y refuerzan la tendencia general de la Canasta NIQ de República Dominicana, donde el volumen de compra es el principal motor de crecimiento del país (+8,8% en volumen total).
Halloween: El Gran Impulsor Estacional
Aunque en República Dominicana la estacionalidad de Halloween es diferente a la de otros países, donde la celebración no es el principal evento nacional de consumo masivo de dulces por volumen y su impacto se distribuye en categorías más amplias como picaderas y galletas, la festividad genera un pico notable de actividad en categorías específicas de Confiterías y Picaderas:
- Liderazgo de Gomas de mascar: La categoría de gomas de mascar muestra el mayor índice de estacionalidad en valor para Halloween, concentrando un 12% de su venta en este periodo.
- Auge en Picaderas y Galletas: Las galletas registran un índice estacional del 8%;mientras que, picaderas (el subcanasto más importante con 46% de peso en valor) tiene un 2%.
- Crecimiento por Categoría: Las categorías que registran un mayor desarrollo en valor en el último año son gomas de mascar y chocolates.
Clave Estratégica: Supermercados y Surtido
El informe de NIQ destaca dos factores esenciales que explican el éxito de la categoría en el país:
- Profundidad de Portafolio: Para la temporada de Halloween, la profundidad de portafolio (mayor surtido) fue el principal impulsor del crecimiento dentro del canasto, con una contribución del 46%.
- Crecimiento en Cadenas: El canal de supermercados de cadena ha registrado el mayor crecimiento porcentual en ventas valor (14%), siendo el canal que más impulsa la venta de chocolates.
Esto subraya que, si bien el colmado mantiene su importancia estructural (72.4% del mercado tradicional), los grandes formatos se están consolidando como el canal clave para los productos de impulso y variedad, especialmente durante las festividades.
«El mercado dominicano es un ejemplo de crecimiento sólido, ya que el aumento del +9,2% en Confiterías está sustentado por un crecimiento genuino en el volumen. Para capitalizar la temporada de Halloween, la estrategia es simple: variedad. El minorista que ofrezca el surtido más profundo y relevante en gomas de mascar, picaderas y galletas será el ganador de este Q4«, Monika Acosta, Líder Comercial de NielsenIQ República Dominicana.
Sobre NIQ
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